ФАС признала рекламу кваса "Никола" некорректной

МОСКВА, 17 августа. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России признала телевизионные рекламные ролики кваса "Никола" под условными названиями Kiss и Jackson ненадлежащими, нарушающими положения пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ "О рекламе" и предписала рекламодателю — ОАО "Дека" — прекратить нарушения законодательства, сообщила пресс-служба антимонопольного ведомства.

ФАС подчеркнула, что в рекламном ролике Kiss главный персонаж предстает в карикатурно-искаженном образе, грубо копирующем облик солиста рок-группы KISS, и явно направлен на создание образа "разнузданной западной рок-звезды". Аналогичный подход использован и в рекламном видео-ролике Jackson, где главный герой сюжета, копирующий образ американского певца Майкла Джексона, держит в руке бумажный стаканчик с модифицированным изображением американского флага и сделанной крупным шрифтом надписью КОЛА.

ФАС усмотрела в рекламных роликах некорректное сравнение рекламируемого товара с товарами других производителей, так как сравнение в рекламе осуществляется не по потребительским характеристикам продукции, а с использованием противопоставления эмоционально-негативного отношения к напиткам "кола" и позитивного отношения к рекламируемому квасу.

Ранее наличие в указанной рекламе кваса "Никола" некорректного сравнения рекламируемого товара с товарами других производителей было установлено на заседании Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС России (консультативно-совещательный орган), состоявшемся 21 июня 2007 года.

Отметим, что пункт 1 части 2 статьи 5 Федерального закона "О рекламе" гласит: "Недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами".