Эксперт "Росбалта": Маркетологов увольняют объективно

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 27 марта. На сегодняшний день, по разным подсчетам, в России работу потеряли от 30 до 50% маркетологов. По мнению эксперта "Росбалта" Игоря Чубахи, это обусловлено бессмысленностью долгосрочного планирования бизнес-процессов в условиях кризиса.

"Если в стабильные периоды директорат компаний планировал развитие бизнеса на год и более, то сейчас редко кто с уверенностью может предсказать, что будет с его компанией через три месяца, — уточнил аналитик. — Все живут краткосрочным прогнозом, причем выживаемость стала зависеть не столько от успехов-неуспехов по продвижению самой компании на рынке, сколько от мало зависящих от маркетологов факторов — рассчитаются ли своевременно контрагенты, даст ли банк кредит с "терпимыми" процентами, окажет ли государство поддержку отрасли".

Как напомнил эксперт, в трактовке Большой советской энциклопедии "маркетинг" (англ. marketing, от market — рынок) — это "одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учет процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений".

"В сегодняшних реалиях такой "учет процессов" почти невозможен. Для выживания же в краткосрочной перспективе достаточно видения ситуации самим директором компании, который зачастую имеет опыт ведения бизнеса в предшествовавшие российские кризисы", — отмечает Чубаха.

По его мнению, в реалиях постсоветской России профессия маркетолога "распалась". В первом варианте маркетолог действительно является "специалистом по будущему". Во втором — он превращается в "мальчика на побегушках" при решении текущих рекламных задач.

"Мне доводилось встречать "маркетологов", все должностные обязанности которых ограничивались облизыванием марок и заполнением адресов на конвертах для рассылки клиентам, — уточнил эксперт. — Такие "маркетологи" являются довольно бесполезным офисным планктоном, и их увольняют не из-за невозможности планирования, а в рамках элементарного сокращения издержек".

В третьем варианте происходит элементарная подмена терминологии, и маркетологи выполняют в компаниях функции менеджеров по продажах. Таких маркетологов увольнения коснулись в минимальной степени.

"Очевидно, вал сокращений именно маркетологов уже прошел, — считает Чубаха. — Там, где планирование хотя бы на среднесрочную перспективу для компаний жизненно важно, "специалисты по будущему" сохранили свои должности. Но в случае дальнейшего экономического спада и эти специалисты оказываются в зоне риска, поскольку кризис всегда бьет по планированию".