Пресс-клуб самоубийц

В ближайшее время в Госдуму будут внесены поправки к закону «О средствах массовой информации», подготовленные рабочей группой под руководством вице-спикера Олега Морозова. Они предусматривают включение в перечень СМИ интернет-ресурсов, а также строгий запрет на пропаганду терроризма и экстремистской деятельности.

Между тем, на рынке СМИ из-за кризиса и так сложилась крайне непростая ситуация. Сейчас уже очевидно, что без внешней поддержки значительное количество бумажных носителей свежей информации элементарно не выживет.

В подготовленном Гильдией издателей печатной продукции (ГИПП) мониторинге «Оценка текущей ситуации и перспектив развития рынка печатных СМИ на 2009 год» (декабрь 2008 – март 2009) констатируется резкое снижение платежеспособности. Замедление расчетов, рост дебиторской задолженности, сокращение объемов свободных средств на рынке, недоступность кредитов — все это уже знакомо руководителям СМИ не понаслышке.

По оценке ГИПП, первая волна закрытия бумажных изданий прошла осенью 2008 года. В I квартале 2009 года отмечены лишь единичные случаи, однако в дальнейшем тенденция может продолжиться. Пока же фиксируется «сокращение полосности (до 20% в некоторых изданиях), тиражей, переход на более дешевую бумагу, оптимальный формат».

Среди негативных для СМИ факторов в ГИПП называют продолжающийся рост курса валют (вся мелованная бумага в Россию импортируется), падение потребительского спроса, ужесточающийся демпинг по цене рекламы со стороны ТВ, отсутствие эффективных мер по поддержке бизнеса...

Местные СМИ напрямую зависят от общей экономической ситуации в регионе: как только она ухудшается, журналисты оказываются на улице целыми редакциями. «Издания, зависящие от дотаций и грантов, страдают от секвестирования местных бюджетов, — уточняют в ГИПП. — Большое значение в регионах имеют градообразующие предприятия: с их закрытием катастрофически падает потребительский спрос, локальный рынок сжимается».

По официальным данным, которые неоднократно озвучивали в марте представители власти, с декабря прошлого года в России фактически приостановлен выпуск более (бумажных) 200 изданий. Скорее всего, эта цифра близка к объективности. Правда, в данном случае не учитывается масса бумажных малотиражных (в том числе корпоративных) изданий и сайтов, не удосужившихся сообщить о своем существовании в соответствующие инстанции.

Большинство издателей не питают оптимизма и не рассчитывают на то, что кризисное «дно» достигнуто, и дальше будет лучше. Например, на сайте job.ru за три дня по Москве на 66 резюме в сфере СМИ предлагается 10 вакансий (с зарплатой, сравнимой с заработком студента в «Макдональдсе»), а по Петербургу на 18 резюме — ни одной вакансии. Если до кризиса найти работу журналисту или редактору было нетрудно, то теперь спрос на "работников пера и топора" почти отсутствует.

При этом бумажные СМИ из-за более высокой себестоимости и меньших объемов рекламы оказались в более проигрышном положении, чем интернет-издания. Главные расходы газет и журналов (70-90% в зависимости от тиража) — типографские и на бумагу (плюс распространение для бесплатных изданий). То есть, интернет-издания обходятся владельцу гораздо дешевле. При этом эксперты в рамках кризиса предрекают отток рекламы из бумажных СМИ в Интернет.

Впрочем, владельцам "виртуальных" СМИ не стоит возлагать на это слишком большие надежды. В прошлом году российский рекламный рынок не дотянул до $8 млрд, а рынок интернет-рекламы — до $600 млн. По последним прогнозам, в долларовом измерении рынок интернет-рекламы в 2009 году вырастет на 5-7%, и в лучшем случае составит около 10% общего объема рынка. Кроме того, по оценкам ГИПП, сейчас в рекламе «отмечается тенденция возврата к нецивилизованному рынку (откаты, демпинг, «серые» схемы, большие скидки)», что может значительно скорректировать ожидания в интернет-сфере.

С учетом всех негативных факторов, звучавшие еще в декабре-январе прогнозы, согласно которым информационный рынок России за 2009 год может потерять от трети до половины субъектов, актуальны и сейчас.

Тем не менее, представители власти пока предпочитают находить в кризисе «положительные моменты». Так, в середине марта заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Александр Жаров заявил: «Кризис несет определенный оздоровительный эффект для отрасли, а сложившаяся экономическая ситуация должна послужить повышению качества отечественных изданий, так как у читателей возрастают требования к потребляемой информации».

Однако улучшить информационное наполнение издания, когда из десяти журналистов половина уже уволена, не так-то просто. Редакции судорожно пытаются хотя бы поспевать за общим информационным потоком, "забив" на качество выдаваемого читателю материала. Априори крупные издания (те, где уволили двадцать журналистов из сотни) будут вытеснять мелкие. В результате к моменту вступления в силу поправок в закон «О средствах массовой информации» (как ожидается, это произойдет в 2010 году), зона правоприменения этого документа сузится, поскольку многие СМИ просто перестанут существовать.

Остается открытым один очень интересный вопрос: в какой сфере сокращенные журналисты найдут применение своим трудовым навыкам? Раньше можно было пойти в пиарщики или чиновники. Но сейчас и те, и другие особо не требуются. При этом безработица усиливает социальную активность… Например, безработный Владимир Ульянов-Ленин являлся одним из постоянных авторов «Искры». А потом из искры возгорелось пламя.

Игорь Чубаха