Матрешка против Барби

Российский рынок игрушек заполонила китайская продукция. Как пожаловалась президенту на встрече в День российского предпринимателя генеральный директор ОАО "Весна" Ольга Доротюк, правительство не проявляет к игрушкам никакого интереса и не защищает отечественных производителей "игрушечной" отрасли. "Не признать вас невозможно, вы — фактор объективной реальности", — заявил в ответ Дмитрий Медведев. А чтобы реальность была еще и контролируемой, он назначил ответственными за данный сектор экономики министра промышленности и торговли Виктора Христенко и первого зампреда правительства Игоря Шувалова. Президент посоветовал игрушечникам сформировать пакет конкретных предложений и направить в соответствующие органы власти.

Отметим, что некоторые инициативы уже сформулированы — в виде законопроекта "О детской игровой продукции", который в начале мая текущего года был внесен на рассмотрение в Госдуму. В документе разъясняются основные термины, используемые в данной сфере, и предлагается идеология государственной политики в сфере производства и распространения детской игровой продукции.

Кроме того, в апреле был опубликован Технический регламент о безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков. Документ объединяет требования 47 нормативно-правовых актов и вступит в силу через 2 года после публикации. "Здесь сформулированы минимально необходимые требования безопасности, — уточнил замминистра промышленности и торговли РФ Владимир Саламатов. — А дальше творите – детям нужны новые учебники, игрушки. Техническая регламентация не препятствует техническому прогрессу и потоку сознания". При этом, по словам президента Национальной ассоциации игрушечников России (НАИР) Антонины Цицулиной, на "цивилизованном рынке" России за качеством всей детской продукции уже сегодня ведется достаточно жесткий контроль со стороны госорганов, и требования к товарам предъявляются практически такие же, как в регламенте.

Утверждения в соответствующих инстанциях также ожидают предложения по разработке концепции "Стратегия развития отрасли детских товаров и детской игровой продукции на 2010-2015 годы", созданию Научно-исследовательского института проблем детской игровой среды, разработке таможенно-тарифной политики для защиты российских производителей. Так что Доротюк в обращении к президента несколько сгущала краски.

С другой стороны, российский рынок игрушек действительно остается крайне импортозависимым — по оценке генерального директора ЗАО "Нордпласт" Константина Белоусова, доля отечественных производителей варьируется в пределах 10-20%.

По данным НАИР, в докризисный период 70% приходилось на китайские игрушки, и на сегодняшний день ситуация практически не изменилась. Между тем, за 2008 год на покупку игрушек россияне потратили около 80 млрд руб. "В последнее время наиболее популярными остаются традиционные виды игрушек: мягкие игрушки, куклы, машинки, мозаики и паззлы, игрушки для активного отдыха — мячи, обручи, скакалки", — констатировала представитель "Комкона" Наталья Бездольная.

В 2009 году прогнозируется существенное падение продаж. В частности, по результатам исследования компании MARCS, с лета-2008 к зиме 2008-2009 только по Москве доля игрушек в сфере детских товаров снизилась с 14% до 11%, а объем рынка сократился на 28%. Причем это произошло еще до начавшегося в марте снижения потребительской активности в России.

В начале весны российские производители игрушек возлагали определенные надежды на девальвацию рубля: китайская продукция, привязанная к доллару, начала дорожать и появился шанс ее потеснить. По данным агентства "Синьхуа", за первые 2 месяца этого года экспорт игрушек из Китая снизился на 17,1%. Однако сейчас рубль снова укрепляется. Конкуренция с импортом ужесточается, при этом значительная его доля традиционно реализуется через неспециализированные торговые форматы — рынки, павильоны, киоски.

У крупных российских производителей и специализированных торговых сетей (около 500 площадок по стране) выход один — требовать запретить "вредные для здоровья" китайские поделки. Китай адекватно оценивает угрозу и рапортует, что сам успешно борется с небезопасными детскими товарами. Так, в мае правительственная комиссия Поднебесной забраковала около половины детской одежды и мебели, выпускавшихся на экспортоориентированных малых предприятиях южнокитайской провинции Гуандун.

Однако мысль о тотальной вредности китайских игрушек уже прочно засела в головах российских потребителей, которые рискуют здоровьем детей только по причине дороговизны другой продукции. Перекрыть же каналы поставок из Китая НАИР не по силам — как, впрочем, и российскому легпрому.

"Детская игрушка лежит в основе формирования национальной ментальности,является хранителем национального суверенитета и иммунитета, — говорится в одном из докладов президента НАИР. — Именно российская детская игрушка помогает специалистам образования воспроизводить национально ориентированную элиту, являясь на протяжении первых лет жизни первичной развивающей средой ребенка, направленной на формирование ценностных установок, соответствующих стратегическим задачам общества".Грубо говоря, если дети играют иностранными игрушками, это не учит их любить родину.

Аргумент, безусловно, весомый. И прибегают к нему не только в России. В США, например, реализовывалась программа "Кукла Америки", по которой детские учреждения оснащались игрушками с "типично американскими" чертами. Аналогичная программа действует в Индии. Поэтому в продвижении концепции национальной игрушки НАИР, прежде всего, ожидает получить заказы от государства и регионов. В частности, 31 мая Washington Post опубликовала заявление заместителя мэра Сергиева Посада Галины Субботы, в котором говорится что правительство РФ пообещало выделить на поддержку производства традиционных русских матрешек $30 млн. "Даже если этот план экономически невыгоден, мы не можем допустить исчезновение матрешек из нашей жизни", — подчеркнула Суббота и уточнила, что закупленные матрешки пригодятся чиновникам в качестве подарков иностранным гостям.

Однако рынок сокращается не только из-за безразличия чиновников или кризиса — традиционные игрушки успешно вытесняются компьютерными играми и гаджетами. Например, по сообщению агентства "Игропром", сегодня дошкольники играют с мобильными телефонами родителей в среднем 25 минут в день. Производители программ для смартфонов уже даже выпустили колыбельные рингтоны и звуки, успокаивающие младенцев.

Этот тренд, между прочим, учли в Министерстве обороны РФ, предложив оригинальный подход к патриотическому воспитанию молодежи: в конце апреля начальник Генерального штаба ВС России Николай Макаров заявил, что перспективной мерой для улучшения допризывной подготовки молодых людей может стать разработка, производство и распространение компьютерных игр военно-патриотической направленности. С такими планами на традиционные игрушки в бюджетах всех уровней денег может не остаться.

Между тем, рождаемость в России достигла самого высокого уровня за последние 16 лет: в 2008 году в России родилось более 1,2 млн детей — на 100 тыс. больше, чем в 2007-м. Поэтому потенциальные потребители отечественных игрушек есть, и производители не зря борются за рынок.

Игорь Чубаха