Телерекламный рынок в РФ продолжает оживать

МОСКВА, 11 марта. В феврале 2010 года на российском телевидении продолжился положительный "январский" тренд к увеличению объемов размещения рекламы.

По сравнению с "кризисным" стартом 2009 года, телерекламный рынок продолжает заметно оживать: рекламодателей становится больше, при этом активность увеличивают даже мелкие компании. Об этом сообщила аналитик мониторинговой группы AdMonitor Елена Горланова.

Между тем, как уточнила эксперт, доли на рекламном рынке стали терять топовые игроки: Reckitt Benckiser (-1,9%), "Данон Индустрия" (-1,8%), Mars/Wrigley Inc. (-1,2%), "Вимм-Билль-Данн" и МТС (-1%).

По подсчетам AdMonitor, общий объем телерекламы на 9 ведущих телеканалах в феврале 2010 года составил 47,87 тыс. мин. В списке рекламодателей значилась 441 компания. Годом ранее 318 рекламодателей разместили в 1,2 раза меньше рекламы — только 41,68 тыс. мин.

Список рекламодателей увеличился более чем на 120 компаний, при этом более мелкие из них перетянули на себя долю рекламного телеэфира, которая до этого принадлежала лидерам. Так, в феврале прошлого года на топовую десятку рекламодателей приходилось 36% всего объема размещений (15,13 тыс. мин.), на двадцатку – 52% (21,5 тыс. мин.). Топ-100 занимал 89% рекламного телеэфира (37 тыс. мин.).

В минувшем феврале доля рекламы лидирующей десятки не изменилась, чего не скажешь об участниках топ-100. Первая сотня рекламодателей потеряла 6% рекламного телерынка, доля топ-20 сократилась на 2% с 52% до 50%.

В сравнении "февраль к февралю" структура топ-20 наиболее активных рекламодателей заметно изменилась. На это повлияло сокращение долей рекламы у некоторых крупных производителей. Так, например, в феврале 2010 года компания "Данон Индустрия" сократила долю телерекламы сразу в 2,3 раза с 3,2% до 1,4% (-1,8%).

Reckitt Benckiser сократил свою долю в 1,7 раз с 4,8% до 2,9%, что сместило рекламодателя со второго на шестое место рейтинга активности компаний. Почти аналогичная ситуация сложилась у Mars/Wrigley Inc., сократившего долю рекламы в 1,4 раза с 4,1% до 2,9% и занявшего только 7 место топ-20 (четвертая позиция в феврале).

Одновременно сразу 9 компаний из топ-20 смогли в феврале 2010 года увеличить рекламные доли: Procter&Gamble (+1,7%), Л'Ореаль (+0,3%), Schwarzkopf и Henkel (+1,9%), "Нестле Россия" (+0,6%), "МегаФон" (+1,1%), Концерн "Калина" (+0,4%), Ферреро Руссия (+1,3%), "М.Видео Менеджмент" (+0,2%).

Лидером по объемам размещенной рекламы в феврале-2010 стал телеканал "Россия", в прошлом году наибольший интерес у рекламодателей вызывал ТВ3. В сравнении с февралем 2009 года на телеканале "Россия" объем рекламы вырос в 1,2 раза, на ТНТ – в 1,6 раза, на НТВ – в 1,2 раза, на "Первом канале" — В 1,1 раза, РЕН ТВ – в 1,3 раза. Наоборот, падение объемов размещений наблюдалось на ТВ3 и СТС – в 1,1 раза.