Логотип Олимпиады в Сочи "поехал"

СОЧИ, 1 декабря. Оргкомитет «Сочи 2014» официально представил новую эмблему первых в истории России зимних  Игр 2014 года в Сочи. Как сообщили в пресс-службе оргкомитета, в рамках телемоста Москва — Сочи о достоинствах бренда рассказали президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко, вице-премьеры РФ Дмитрий Козак b Александр Жуков, президент МОК Жак Рогге, председатель Координационной комиссии МОК Жан-Клод Килли и мэр Сочи Анатолий Пахомов.

По мнению организаторов Олимпиады, новый бренд «Сочи 2014» является воплощением приверженности системе идей, выраженной пятью Олимпийскими кольцами, и стратегическому видению «Сочи 2014»: инновационные Олимпийские и Паралимпийские зимние Игры, которые выразят характер Новой России и принесут позитивные  и устойчивые изменения в стране.

"В основе бренда лежит понимание того, что Игры станут яркой страницей истории Новой России. Они покажут жителям страны и всему миру многообразие российской культуры и природы, будут способствовать интеграции с другими мировыми культурами. Расскажут о новом поколении, познакомят с традиционным российским гостеприимством", — говорится также в сообщении оргкомитета.

Запуск нового бренда «Сочи 2014» сопровождается комплексной коммуникационной кампанией «Сочи – столица следующих Олимпийских зимних игр», призванной  вовлечь все население России в проект «Сочи 2014».

Рекламная кампания новой эмблемы будет организована на ведущих федеральных телеканалах и в сети Интернет и пройдет в несколько этапов. Так, в день запуска нового бренда стартует рекламная кампания «Мы такие», раскрывающая идею великого русского народа, его культурных и ментальных особенностей. После Нового года будет запущен следующий этап кампании — «Моя олимпиада», демонстрирующая, какой вклад каждый житель России может внести в подготовку такого масштабного проекта, как Игры 2014 года.

Также коммуникационная кампания будет ориентирована на представителей Олимпийской семьи и зарубежные рынки: Западную Европу, Канаду, США, Азию.

Слоганом кампании по запуску нового бренда станет слово «ПОЕХАЛИ»! По задумке организаторов, слоган означает, что "пути назад уже нет, старт дан, пора действовать".

«Cегодня важный день для всего Олимпийского движения. Впервые за всю историю Игр организаторы представили инновационный бренд, который стирает границы между городами и странами, объединяя самых разных людей. У Игр в Сочи очень высокая планка. Мы должны найти новые решения, которые станут стимулом позитивных изменений в стране, помогут нам изменить отношение к инвалидам, установить новые качественные стандарты в сфере экологии, управления, строительства. Мы должны вдохновить подрастающие поколения во всем мире на ведение здорового и активного образа жизни. Мы уверены, что sochi2014.ru станет международным символом спортивного, социального, экономического и экологического наследия, которое оставят после себя Игры 2014 на долгие годы вперед», — отметил президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко.

«Эмблема каждых из Олимпийских игр уникальна. Она на века кристаллизует характер этих Игр. Через несколько лет эмблема Игр «Сочи 2014» станет одним из основных и наиболее узнаваемых брендов во всем мире. Брендом, получившим признание людей разных возрастов и разных национальностей. «Команда «Сочи 2014» создала бренд, в котором явственно читается связь с новым поколением: поколением, выросшим в эпоху цифровых технологий», — считает президент МОК Жак Рогге.

А по мнению председателя Координационной комиссии МОК Жана-Клода Килли, новая эмблема и бренд олицетворяют существенный прогресс, который демонстрирует проект «Сочи 2014».

Напомним, что мировая премьера бренда зимних Олимпийских игр в Сочи должна была пройти 30 ноября в Москве в рамках концерта на Красной площади с участием звезд российского спорта и эстрады, однако из-за трагедии "Невского экспресса" торжества были отменены.

Добавим, что обнародованию нового логотипа Олимпиады предшествовал небольшой Интернет-скандал.

Напомним также, что холдинг «Росбалт-Медиа» при поддержке Олимпийского комитета России в начале 2008 года провел открытый конкурс «Народный талисман Олимпиады-2014». После оценки компетентным жюри лучшие работы были переданы в ОКР. Победительница конкурса Мария Чепкова, которая создала образ очаровательной Снегурочки, выиграла поездку в Пекин.