На 7 РИФе — штиль

Закончилась крупнейшая ежегодная встреча российских интернетчиков — РИФ — 2003. В этом году в его работе приняло участие 270 человек — в два раза меньше, чем в прошлом году, и почти в три раза меньше, чем в 'РИФ — 2000'.

На первый взгляд, интернет-форум потерял не только аудиторию, но и харизматических лидеров, взрывавших аудиторию предыдущих РИФов. Универсальные способности многих интернет-гуру нашли свое применение в оффлайновом бизнесе, нуждающемся в грамотной поддержке своего дела в онлайне. А их места в родных интернет-компаниях заняли работящие неофиты 'без претензий'. 'Нам не нужны громкие имена', — говорит Валерий Пьянченков, директор по маркетингу Subscribe.RU, — 'нам нужна работа'.

Однако такое качественное и количественное уменьшение отнюдь не говорит о том, что Российский Интернет Форум теряет свое значение. 'Раньше сюда приезжало много 'халявщиков', теперь мы наконец можем спокойно поговорить о деле, — комментирует Леонид Силкин, президент Мастерхост. Именно провайдеры задавали тон на нынешнем РИФе. Основные баталии развернулись вокруг пиринговой политики крупнейших российских провайдеров. Кипение на провайдерском рынке, начавшееся еще несколько месяцев назад, дошло до критической точки и привело к отказу ведущих провайдеров от пиринговых соглашений. В свою очередь, эта ситуация привела в отдельных случаях к потере связности сети. Сервера и сайты, стоящие на хостинге у одних провайдеров, не всегда были 'видны' клиентам других провайдеров. Кроме того, стоимость внутрироссийского трафика, который был дешевле международного, теперь значительно повысится — благодаря желанию 'картеля' крупных московских провайдеров зарабатывать на отказе от пиринга дополнительные денежные средства.
Сегодня рынок провайдерских услуг еще далек от стабилизации. И, вероятно, еще до начала сезона отпусков нас ждут известия о поглощении ряда мелких провайдеров ведущими игроками рынка.

Другим нервом дискуссии стали взаимоотношения 'провайдер — контент'. На протяжении нескольких лет представители контент-проектов и провайдерсокого рынка вели бесконечный и, казалось, безнадежный спор о том, за что платит пользователь Интернета: за контент или доступ к нему? Каждая сторона тянула одеяло на себя. Контент-проекты настойчиво предлагали провайдерам поделиться кровно заработанными. Провайдеры отказывались. Так, в прошлом году Хачатур Арушанов, директор департамента медиа-проектов 'МТУ-Интел', публично отказался финансово поддерживать Mail.RU. Сегодня Mail.RU продает свой трафик через РТК. Другой крупный сервис — Yandex.RU — также планирует развивать это направление.

Ярко выступили на РИФе некоторые представители 'клиентов'. Так, Олег Шайдаров, руководитель интернет-представительства 'Альфа-банка', напомнил IT-компаниям о том, что 'не клиент для них, а они для клиента'. Пожалуй, постепенный приход на РИФ заказчиков, а не только исполнителей, имеет сейчас большее значение для развития Интернет-бизнеса в России. Компании должны научиться удовлетворять потребностям клиента, а не своим представлениям о том, как следует подходить к решению деловых вопросов. 'Участвуя в РИФе, мы попытались донести до людей, которые этот канал формируют, наш взгляд на проблему эффективного взаимодействия на рынке информационных услуг — взгляд со стороны заказчика — тем самым задав новый формат проведения самого форума', — отметил представитель 'Альфа-банка'.

Гораздо меньше, чем в прошлые годы, заметно было присутствие на РИФе представителей правительственных структур. На этот раз российские чиновники ограничились презентацией своих достижений и проектов. Государство планомерно осваивает Сеть. И не гонится за количеством. 'В Белом доме сегодня нужны люди, адекватно воспринимающие Интернет и процессы, происходящие в нем', — говорит Андрей Кошкин, Департамент Правительственной информации.

Объем пользователей Интернета в России непрерывно растет. По данным Rambler's Top100, месячный охват российской аудитории Рунета в январе 2003 г. вплотную приблизился к рубежу в 7 млн. человек в месяц. Лидерство по скорости прироста аудитории сохраняют крупные порталы. 'Мы уже успели привыкнуть к такому положению вещей и перестали задаваться вопросом о том, почему это происходит', — говорит Иван Засурский, заместитель генерального директора Рамблера. — 'Возможно, напрасно, потому что сохранение лидерства порталов свидетельствует не только о высокой восстребованности предоставляемых ими базовых услуг по коммуникации, поиску и навигации в сети, но также о сохраняющейся тенденции "перетока" новых пользователей, для которых эти сайты чаще всего являются одинокими маяками в хаосе Интернета. Ведь для большинства жителей России сеть остается новой коммуникационной средой, к которой им еще только предстоит подобрать ключ'.

Представленная Комконом информация корректирует цифры 'Рамблера'. По словам Петра Залесского — директора исследований КОМКОН-Медиа, регулярная аудитория Интернета в России к началу 2003 года составляла 5,1 млн человек (3,9% от населения в возрасте от 10 лет и старше), в том числе 3,6 млн пользователей — в крупных и средних городах (6% от населения этих городов в возрасте от 10 лет и старше).
Основной прирост числа регулярных пользователей Интернета дали города с количеством жителей от 500 тысяч человек до 1 миллиона. В Москве и Санкт-Петербурге ситуация выглядит стабильной в течение всего года. Происходило перераспределение пользователей Интернетом в пользу выходящих в Сеть из дома. В Москве на 18% увеличилось количество использующих Pre-paid карты для оплаты интернет-услуг.

Возможно, претерпит сильные изменения в ближайшее время баннерная реклама: крупнейшие 'игроки' Рунета пытаются договориться об окончательном и бесповоротном искоренении 'желтых баннеров' в стиле 'Киркоров дал в морду Шевчуку' или 'Шансов найти Бодрова практически нет'.
Как утверждает Константин Рыков, руководитель интернет-департамента 1 канала<a/> и создатель Dni.RU, на смену 'желтым' баннерам придут текстовые обменные ссылки. Правда, пока неясно, как это отразится на дизайне сайтов — ведь во многих случаях баннер является естественным 'разделителем' одного вида контента от другого. Однако в любом случае это начинание должно найти поддержку всех ведущих информационных ресурсов Рунета. Баннерной рекламе будет отведена коммерческая роль — только коммерческие показы.

Еще один призыв, раздавшийся в кулуарах РИФа, был адресован представителям Рамблера. Уже ни для кого не секрет, что махинации по накрутке счетчиков используются недобросовестными компаниями для привлечения инвестиций. Одним из способов борьбы с 'накрутками' может стать обсчет сайтов в целом, без разделения на отдельные страницы. Но и тут не обошлось без сложностей. Оказалось, дать внятное определение сайта сложно даже для специалистов. И это верный признак того что, освоив премудрости юзабилити и флэш-технологий, мы так еще и не разобрались в самых базовых понятиях Интернета. А значит, РИФ еще долго будет востребован.

Мария Говорун, Павел Житнюк, ИА "Росбалт"