Эрнст: Телевидение способно дать ответ финкризису
МОСКВА, 18 ноября. Российская телеиндустрия в состоянии ответить на вызовы мирового финансового кризиса. Такое мнение, как передает РИА "Новости", высказал генеральный директор "Первого канала" Константин Эрнст.
"Осенью 2008 года перед российским телевидением стоит три основных вызова. Первый из них — преодоление последствий мирового финансового кризиса", — сказал Эрнст на 12-ом международном конгрессе телерадиовещателей, открывшемся во вторник в Москве.
По его словам, на данный момент немногие участники медиарынка почувствовали последствия мирового финкризиса, но прекрасно понимают, что более 50% рекламодателей российского телевидения — это стратегические компании.
"Несмотря на то, что в последние годы темпы роста рекламы впечатляют, темпы роста стоимости контента телевидения их перегоняют", — отметил гендиректор "Первого канала".
По его мнению, кризис — "вещь чрезвычайно болезненная, но удобнее, чтобы привести эту диспропорцию в порядок". "Надо воспользоваться кризисной ситуацией, чтобы привести экономику индустрии в порядок. Те, кто поймут и займут правильные позиции, могут пройти все барьеры, которые перед нами выставило время, и выжить в этой ситуации", — подчеркнул Эрнст.
По его словам, второй вызов, брошенный телеиндустрии, — это подготовка и реализация перехода с аналогового вещания на цифровое. "Если на протяжении последнего времени этот процесс двигался медленно, то сейчас, мне кажется, ситуация будет преодолена благодаря команде Игоря Щеголева (министр связи и массовых коммуникаций — прим. ред.), которая активно подключилась к решению этого вопроса", — добавил он.
И третий вызов, по мнению Эрнста, - это кризис модели телевидения, существующего в последние 15-20 лет. "Этой модели больше нет. Она умерла. Формы, методы коммуникаций исчерпали себя", — подчеркнул Эрнст.
По его мнению, необходимо искать новый язык и новые формы. Избежать периода ошибок и больших вложений не удастся. Участникам медиарынка необходимо не бояться экспериментировать, рисковать и искать интонации и язык, которые будут востребованы, отметил генеральный директор.
Эрнст отметил, что в ситуации экономического кризиса этот поиск будет короче, потому что интересы более узкие, чем в период стабильности, и найти будет легче.
"Эти три вызова наша телеиндустрия принимает и в состоянии на них ответить", — заключил Эрнст.
