Литве не удалось "пропиарить" свою смелость

ВИЛЬНЮС, 15 апреля. Работа над созданием имиджа Литвы идет нерационально, а выделенные на эти цели средства используются неэффективно. Как сообщает penki.lt со ссылкой на BNS, госконтроль констатировал, что потраченные на формирование имиджа страны 63 млн литов не дали ожидаемых результатов.

По словам госконтролера Расы Будбяргите, "есть опасность того, что Литва может не успеть ликвидировать имеющееся отставание от соседних государств, которые приступили к работе над созданием своего имиджа раньше, и проиграть конкурентную борьбу в регионе в областях привлечения инвестиций, туризма и поощрения экспорта".

По мнению аудиторов, неэффективно и нерезультативно было использовано 800 тыс. литов, выделенных на выработку стратегии создания имиджа Литвы.

"Правительство до сих пор эту стратегию не утвердило, так как она не соответствует утвержденной правительством методике стратегического планирования, а предложенная фундаментальная идея имиджа Литвы "Литва — это место, где можно создавать и воплощать свои идеи" носила слишком общий характер и была неприемлема в плане стратегического маркетинга", — говорится в сообщении Госконтроля.

В сообщении отмечается, что конкурсы на закупку отдельных элементов формирования имиджа страны государственные учреждения организовывали в отсутствие самой стратегии формирования имиджа.

Например, правительственная канцелярия разработала концепцию стратегического маркетинга по презентации Литвы в мире под названием "Литва — смелая страна", за что было заплачено 60 тыс. литов, однако авторы концепции, по мнению Госконтроля, не смогли реально оценить возможности осуществления своих предложений, а также финансовые и другие возможности Литвы.

Эта концепция, в частности, предполагала постройку здания мирового значения и создание в Голливуде фильма о битвах времен Великого княжества Литовского.

Контролеры также отмечают, что на проведение конкурса на создание товарного знака Литвы и другие работы было использовано 1,14 млн литов, однако этот знак не утвержден официально в государственном масштабе, истраченные средства не приносят ожидаемой отдачи, нет данных ни о том, насколько известен этот знак за рубежом, ни о готовности использовать его внутри страны.

Госконтроль рекомендовал не выделять средства госбюджета на финансирование отдельных средств формирования имиджа страны до тех пор, пока не будут сформулированы направления и цели формирования имиджа, установлены приоритеты и утверждена стратегия, а также модель координирования работы над формированием имиджа страны.