Агитация: Скучно, но агрессивно

Обезображенные оппонентами политические баннеры, поддельные газеты партий, игнорирующие телевизионные дебаты кандидаты - чем ближе ко дню голосования, тем больше скандалов вокруг предвыборной агитации. Причем, как считают эксперты, страсти еще далеки от своего апогея, основная битва за умы жителей страны и, в частности, Петербурга развернется за две недели до выборов. Хотя удивить народ политикам нечем - по содержанию предвыборная агитация в этом году одна из самых скучных, но агрессивных в истории страны.

Чем ближе выборы, тем больше макулатуры приходится вычищать дворникам из подъездов петербургских домов. От политического "спама" в почтовых ящиках горожан не спасают даже кодовые замки на дверях. Все больше баннеров и растяжек появляется вдоль дорог Северной столицы, а с начала этой недели агитаторы партий и кандидатов добрались и до "святого" для любого обывателя места - телеэфира. Собственная политическая позиция появляется даже у людей, ранее в интересе к государственному управлению и парламентаризму не замеченных. Такие изменения в мышлении граждан эксперты по выборам связывают не столько с внезапно возникшим у петербуржцев чувством ответственности за судьбу города и страны на ближайшие 5-6 лет, сколько с обилием агиток, заполонивших информационное, да и жизненное пространство. А политическая реклама, отмечают они, все больше вынуждена формировать предложение на "товар", на который у горожан нет особого спроса.

Главная отличительная черта политической агитации в нынешний предвыборный период, отмечает доцент кафедры политической психологии факультета психологии СПбГУ Наталья Свешникова, заключается в том, что посылы, заложенные в обращениях партий, теперь почти не отражают проекцию будущего страны. Хотя в прошлые кампании это было едва ли не основной темой лозунгов, роликов и программ.

"Если раньше партии четко говорили, что когда они придут к власти, то вырастут пенсии и перестанут задерживаться зарплаты, - поясняет Свешникова, - то сейчас они больше спорят о том, что и как будет выглядеть в стране после того, как они придут к власти".

По сравнению с прошлыми выборными кампаниями, утверждает Свешникова, наблюдается рост агрессивности в агитации, а также сильная направленность на критику и позиционирование стороны оппонента по каким-либо невыгодным для него вопросам.

"При этом свою позицию критики не успевают проговорить, - отмечает эксперт. - Думаю, избирателю стало неинтересно наблюдать такую перепалку, поскольку это уже не дебаты".

По мнению политолога Дмитрия Солонникова, на жесткой критике свои предвыборные кампании строят три партии: КПРФ, "Яблоко" и "Справедливая Россия". Для коммунистов это уже традиционный ход, вполне понятный для "вечных оппозиционеров". "Справедливая Россия" избрала такой вариант ведения агитации, явно желая видеть себя в качестве альтернативы своим "однофамильцам" из "партии власти" на федеральном уровне и давним оппонентам на региональном. Критика "Единой России" у них идет "по всем фронтам", но особо "заточены" они на проблемах Петербурга. Который в партии считают, если не своей родиной, то основной кузницей кадров. При этом свое место в политической иерархии эсеры знают: критикуя действия руководства Петербурга или "Единой России", они не замахиваются на руководство страны, назначившее местную власть и руководящее "ЕдРом". Резкий негатив, исходящий от агитации "Яблока" также понятен: во-первых, региональный и федеральный предвыборные списки возглавляет Григорий Явлинский, которого тяжело представить чем-либо довольным в действиях властей любого уровня. Во-вторых, справедливости ради, поводов выразить недовольство у "яблочников" немало.

В то же время экспертов удивляет рекламная компания "фруктовой" партии в Петербурге. Доктор политических наук, профессор СПбГУ Галина Мельник на обсуждении проблем агитации на круглом столе для журналистов пояснила, что "Яблоко", разрабатывая рекламную кампанию, "не продемонстрировала свое знание о цветах".

"Они берут умиротворяющий зеленый цвет, который говорит, что если все так хорошо, то зачем что-то менять, - поясняет Мельник. - И хотя они используют в агитации слово "перемены" - драйва нет!"

"А в их телевизионном ролике весь драйв перечеркивает последняя фраза: "Я буду...", - вторит коллеге Свешникова. - Это перечеркивает все лозунги о свободе и справедливости".

В региональной петербургской рекламе "Яблоко" апеллирует к прошлому: мол, они всегда были в Северной столице на особом положении. А это не самый удачный ход, считает Свешникова. Собственные "достижения" рекламирует и "Единая Россия", которая по понятным причинам ни критику, ни негатив в своей рекламной кампании не использует. Их цель иная - не навлечь на себя излишний гнев избирателя. Принцип "не навреди" у "единороссовских" спикеров явно перевешивает желание лишний раз показать себя народу. Иначе чем объяснить упорное нежелание представителей "партии власти" участвовать в теледебатах, время в которых достается им по закону бесплатно. По крайней мере, по словам Геннадия Зюганова, уже дважды "единороссы" избегали рандеву с ним в телевизионной студии.

ЛДПР привычно строит агитацию на имидже своего лидера, поясняет Дмитрий Солонников. Поэтому в партийных роликах и плакатах преобладает лик Владимира Жириновского с различными слоганами, не отличающимися, впрочем, особой креативностью. Например: "Я не считаю ваши голоса, я их слышу" и прочими. Кроме того, именно ЛДПР больше других использует одну из самых "горячих" тем предвыборного сезона - национализм. Хотя в той или иной степени, поясняет Солонников, этим страдают почти все партии. Даже в цветах вполне либерального "Правого дела" - белом, желтом и черном - обнаружили схожесть с цветовой палитрой имперского флага, популярного в среде националистов. Впрочем, пока "праводельцы" одни из немногих, кто пытается как-то выделиться из общей массы. Происходит это потому, что до недавнего времени они были почти неизвестны широкому кругу потенциальных избирателей. А после сентябрьских скандалов им приходится "отмывать", еще даже толком несформированный, партийный имидж.

Правда, и они не удержались от критиканства. Как отмечает Наталья Свешникова, в одном из телевизионных роликов "праводельцы" после перечисления негативных моментов - исчезновения деревень, уменьшения количества читающих людей - утверждают: при нас этого не будет.

"А чего конкретно-то не будет?, - спрашивает политический психолог. - На этот вопрос их агитация не отвечает".

По классическим канонам политической рекламы, говорит Свешникова, в агитации должны присутствовать какие-то светлые мотивы. Но этого-то как раз сегодня и не хватает. Однако к концу предвыборной кампании, прогнозируют абсолютно все эксперты, произойдет рост активности агитационной работы партий. И большинство участников предвыборного процесса оставляют наиболее интересные ходы на этот период, поскольку последние две недели до дня голосования считаются в среде политтехнологов наиболее эффективными.

"Еще не время - в последние пару недель мы увидим все", - подводит итог Свешникова.

Константин Петров