Украинская телепродукция благодаря дешевизне потеснит российскую

КИЕВ, 9 февраля. Кризис оставил крупных украинских производителей телевизионной продукции практически без конкурентов. Дорогие сериалы и программы российских компаний стали менее интересной для украинских телеканалов продукцией, а отечественные мелкие производители либо ушли с рынка, либо стали подрядчиками более крупных. Как сообщает "Коммерсант", эксперты считают, что изменения на украинском рынке будут иметь долгосрочный эффект, а доля украинского продукта на телевидении сохранится и даже вырастет.

По оценкам генпродюсера Film.ua Group Виктора Мирского, объем рынка телепроизводства в 2009 году сократился на 30-40%. При этом, по словам президента Ассоциации продюсеров Украины Алексея Серкова, снимать стало невыгодно. "Мы больше не можем окупить продукт с первой продажи (телеканалу), а надеяться на еще одну – слишком рискованно", — объясняет он.

До кризиса бюджет двухсерийного фильма составлял около $500 тыс., и обычно продукт продавался и российским, и украинским телеканалам. В России за один показ можно было выручить $600-700 тыс., на Украине – $100 тыс. Сейчас на Украине за подобный фильм платят не более $30-70 тыс, а в России – $100-150 тыс.

Крупные производители смогли выжить за счет того, что имели хорошую историю сотрудничества с телеканалами. Мелким компаниям стало намного сложнее — большинство из них сейчас либо приостановили производство, либо стали подрядчиками более крупных студий.

Как следствие всех этих факторов сейчас украинские производители ТВ-контента стали больше ориентироваться на внутренний рынок сбыта. Дорогие российские телесериалы и передачи уже не по карману украинским каналам, и они более склонны покупать украинское.

По мнению участников рынка, рост доли национального продукта произойдет уже в этом году. "Зрители требуют собственного контента с локальной привязкой. В России такой продукт не продастся", — сказал гендиректор Истил Студиос Дмитрий Котеленец.

Таким образом, основным рынком сбыта для продакшн-студий становится Украина, а не Россия. "Если раньше мы все говорили, что ключевым для нас является рынок России, то сейчас лично я свои перспективы связываю прежде всего с Украиной. Хотя и не отказываясь от внешних рынков. И в этом бизнес-стратегия на ближайшие годы",– говорит Мирский. По мнению участников рынка телепродукции, на уровень 2008 года он вернется в 2011-2012 году.

Как известно, на Украине насчитывается около десяти крупных студий по производству телевизионного контента. Среди них – Star Media, Film.ua Group, PRO-TV, "Истил Студиос", Prima-Film, "Украинская медийная группа", Fresh Production, "Киевтелефильм". По оценкам экспертов, в 2008 году объем рынка телеконтента составил $200-250 млн.