"Город": Газетный шопинг
На прошлой неделе рынок СМИ Петербурга лихорадили сообщения о массовой скупке городских газет генеральным директором "Радио Балтика" Олегом Рудновым. В частности, речь шла о приобретении подведомственными ему структурами крупных пакетов акций "Смены", "Невского времени" и "Санкт-Петербургских ведомостей". По некоторым прогнозам, в дальнейшем будет предпринята попытка объединения нескольких ежедневных газет в одну.
Помимо "Радио Балтика" в возглавляемый Олегом Рудновым холдинг сейчас входят издательский дом "Время", уже год выпускающий газету "Вечернее время", Балтийское информационное агентство и Агентство рекламных технологий АРТ. Однако, по имеющейся информации, сделки по покупке акций осуществляются не от имени этих структур, а Фондом развития и поддержки СМИ, также имеющим непосредственное отношение к Олегу Руднову. Заместитель гендиректора радиостанции "Балтика" Олег Лапин подтвердил распространенную агентствами информацию, отказавшись от более пространных комментариев о суммах и субъектах сделок. Смену собственников "Городу" также подтвердили в двух из трех упоминавшихся изданий. В Промышленно-строительном банке, являющемся основным акционером газеты "Невское время", сообщили, что банк продает весь свой пакет - 49,6%, однако сумму сделки назвать отказались. В "Смене" также подтвердили, что их главный акционер - дочерняя структура московского холдинга АФК "Система" - продал принадлежавшие ему акции (по нашим сведениям -- 73%).
А вот в "Санкт-Петербургских ведомостях" "Городу" заявили, что ни в какой холдинг входить не собираются. "Руднову принадлежит порядка 20% акций, он приобрел их два года назад, - сказал генеральный директор "Издательского дома "Санкт-Петербургские ведомости" Сергей Слободской. - Разговор о приобретении какого-то дополнительного пакета не идет. В создающийся сейчас холдинг мы входить не собираемся - у нас, кроме Руднова, есть и другие акционеры" (у "Ведомостей" пять акционеров, каждый из которых владеет пакетом, не превышающим 25%, в частности банк "Россия").
Факт смены собственников в каждом из изданий по отдельности не удивителен. Издание ежедневных газет не приносит владельцам никаких дивидендов - более того, в большинстве случаев собственники вынуждены нести на себе достаточно внушительное бремя финансовых забот, чтобы поддерживать СМИ на плаву. Однако такой массовой покупки акций печатных СМИ в Петербурге еще не было - из четырех ежедневных городских газет три оказываются в той или иной степени подконтрольны Олегу Руднову. Единственная газета, оказавшаяся пока вне сферы его интересов, - "Вечерний Петербург", чьим основным акционером недавно стал "Торговый двор" - компания, близкая, как уверяют, к бывшему губернатору Владимиру Яковлеву. Большинство собеседников "Города" комментируют неожиданную активность Олега Руднова словами "его об этом попросили". В любом случае, все сходятся во мнении, что инициатива закупок акций петербургских СМИ исходит из Москвы. И обусловлена не экономическими, а политическими мотивами.
Ряд опрошенных "Городом" экспертов уверены, что печатный холдинг не создается с какими-то конкретными целями - "сотрудников кремлевской администрации убедили, что пора навести порядок на информационном поле Петербурга", а найдется ли способ использования появившегося инструмента, будет ясно в дальнейшем. Другие наблюдатели считают, что покупка СМИ производится под некую конкретную задачу, причем задачу ближайшего времени. При этом из важных политических событий обозримого будущего эксперты смогли предположить только одно - объединение города и области в один субъект Федерации. Этот процесс потребует серьезной информационной поддержки - и не только на стадии проведения референдума, но и во время последующей борьбы за кресло губернатора объединенного региона.
Пока никто не может дать внятный ответ на вопрос, какое будущее ожидает купленные газеты. На радиостанции "Балтика" лишь говорят, что для руководства холдингом будет приглашен некий профессионал федерального уровня. В связи с этим наблюдатели опять называют имя Александра Дыбаля, который покидает пост руководителя "Газпром-медиа".
Большая часть экспертов уверена, что даже после того, как подконтрольные Олегу Руднову структуры станут полноправными собственниками городских газет, эти издания по-прежнему будут вести самостоятельное существование на рынке. "Думаю, создавать единое СМИ из этих газет нет никакого смысла. Скорее всего, будут разные издания, но объединенные общей информационной политикой, - говорит директор петербургской редакции информационного агентства Regnum Игорь Павловский. - Для чего это делается - можно строить только догадки. Создается такое ощущение, что в городе вот-вот произойдет какое-то событие, и под него концентрируются силы на медиарынке. Одной из таких сил и может стать образуемый сейчас холдинг. С экономической точки зрения создание холдинга снизит затраты на эти СМИ - понятно, что будет единая информационная служба, во многом единая редакторская служба, но при нынешних тиражах на уровень окупаемости все равно не выйти. Пока это проекты затратные, и соображения экономического плана не являются основной мотивацией создания холдинга".
Однако существуют и предположения, что руководство нового холдинга неминуемо придет к идее создания одной газеты вместо нескольких конкурирующих между собой. Возможно, новые собственники постараются сохранить старые бренды - тогда вероятно появление одной ежедневной газеты с несколькими приложениями, имеющими прежние названия. Однако часть экспертов считает, что старые газетные бренды не приносят никаких дивидендов, и попытка перепозиционировать издания обречена на провал. Поэтому легче закрыть часть купленных СМИ, чтобы сконцентрировать финансовые и кадровые ресурсы на продвижении одной массовой и качественной газеты.
Досье
Олег Руднов родился в 1948 году в Ленинграде. Окончил факультет журналистики ЛГУ, работал корреспондентом Ленинградского радио, инструктором Куйбышевского райкома и Ленинградского горкома КПСС. В 1990 году создал "Радио Балтика". В 1995 -- 1997 годах был руководителем ГТРК "Петербург -- 5 канал". "Город"
