Рекламный рынок в РФ растет благодаря медиаинфляции

МОСКВА, 8 августа. Российский рекламный рынок, как и предсказывали эксперты, продолжает быстро расти. Как пишет сегодня газета 'Ведомости', в первом полугодии 2005 года по сравнению с первым полугодием 2004 года рост составил 28%, сообщила в пятницу Ассоциация коммуникационных агентств России. Такую динамику рынку обеспечивают товары повседневного спроса и медиаинфляция.

Подводя итоги 2004 года, рекламисты прогнозировали 25-30%-ный рост в ближайшие два-три года. Судя по свежим данным АКАР, ожидания сбываются. Основная причина роста рекламной индустрии - медиаинфляция, говорит вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. '(Продавец рекламного времени на ТВ) "Видео Интернешнл" регулярно повышает цены, а вслед за увеличением расценок на телерекламу растут цены и в других медиа - в СМИ, на радио, в Интернете, ведь до сих пор цены в этих сегментах в два-три раза ниже среднеевропейских, - поясняет он. - Единственный сегмент, который растет экстенсивно, - это наружка: цены в нем уже достигли среднеевропейского уровня'.

А рост рынка наружки обусловлен новой системой налогообложения - рекламные компании перестали платить НДС и перешли на ЕНВД, что подняло цены примерно на 20%, - и ростом числа конструкций, говорит генеральный директор исследовательской компании 'Эспар-Аналитик' Андрей Березкин. Количество рекламных поверхностей растет даже на таких развитых рынках, как московский и петербургский. 'В Москве за последний год рекламные площади увеличились на 10,7%, а в Петербурге - на 17,4%, - уточняет Березкин. - А в регионах наблюдается классический экстенсивный рост рынка, он будет продолжаться еще минимум два-три года'.

Скромные показатели в сегменте печатных СМИ председатель совета директоров 'Ашетт Филиппаки Шкулев' Виктор Шкулев объясняет размерами их аудитории: 'Основными российскими рекламодателями являются массовые марки. Телевидение позволяет донести рекламный посыл до широких масс, а наружная реклама способна поддержать интерес, который сформировало ТВ. Пресса же нацелена на относительно узкие аудитории газет и журналов, к тому же сейчас в России практически нет национальных ежедневных газет и еженедельников'. По словам Шкулева, по стоимости одного контакта ТВ - самый выгодный носитель и в ближайшее время оно вряд ли уступит другим медиа.

Как отмечают 'Ведомости', самым динамичным остается сегмент интернет-рекламы. Директор интернет-агентства Traffic Алексей Куприянов объясняет это постоянным увеличением количества пользователей Сети: 'За последний год количество пользователей увеличилось на 30-40%. И рекламодатели на это реагируют - в Интернете активизировались FMCG-компании. А представители высококонкурентных рынков, например автомобильного и недвижимостного, ищут новые и более эффективные способы продвижения своей продукции'.

Рекламодатели связывают рост рекламного рынка с увеличением объема рынка FMCG и появлением большого количества новых брендов. Компаниям приходится тратиться на вывод новых брендов и к тому же поддерживать свои старые марки, говорит директор по маркетингу компании 'Балтика' Андрей Рукавишников.

'Мы увеличиваем рекламный бюджет пропорционально увеличению продаж нашей продукции, - соглашается Георгий Соустин, менеджер по связям с общественностью компании Procter & Gamble, крупнейшего рекламодателя с годовым рекламным бюджетом около $70 млн. - Кроме того, когда у нас появляются новые продукты, они тоже нуждаются в дополнительной маркетинговой поддержке'.

Рост рынка происходит еще из-за того, что в Россию приходят новые западные компании, а в их классическом маркетинге рекламе отведена ведущая роль, добавляет Владимир Евстафьев. А ведущую роль в увеличении объемов рекламы - из-за высокой конкуренции в этих отраслях - играют операторы сотовой связи, пивовары и производители автомобилей, считает он.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), на данные которой ориентируются большинство рекламистов, опубликовала данные о развитии рекламного рынка в первом полугодии 2005 года. Рекламодатели потратили $2,1 млрд - на 28% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Как обычно, больше всего денег пошло на телерекламу - $970 млн против $730 млн в прошлом году (рост - 33%). Радиореклама выросла на среднеотраслевые 28% до $115 млн. Реклама в печатных СМИ обошлась в $620 млн (на 16% больше), из них в журналах - в $260 млн ($200 млн в прошлом году), в газетах - в $140 млн ($115 млн в прошлом году). Затраты на рекламные издания сократились на 1% и составили $215 млн. Расходы на наружку выросли на 35% и составили $415 млн против $315 млн в прошлом году. Самым быстрорастущим сегментом остается Интернет - на 67% до $20 млн.