Posted 2 января 2023, 14:00

Published 2 января 2023, 14:00

Modified 30 марта 2024, 08:14

Updated 30 марта 2024, 08:14

Какие преимущества есть у YouTube-блогеров перед традиционными медиа

2 января 2023, 14:00
Блогеры изменили медиаландшафт, бросив вызов устоявшейся модели, в которой реклама в основном контролировалась крупными корпорациями.

В цифровую эпоху YouTube-блогеры стали влиятельными фигурами, бросив вызов господству традиционных медиа и изменив ландшафт развлечений. Благодаря своей аутентичности, узнаваемости и прямому взаимодействию они забрали часть аудитории традиционной индустрии развлечений. При этом на рынке наблюдается взаимное влияние между традиционными СМИ и блогерами.

В этой статье эксперт в области создания и продвижения видеоконтента Кирилл Маринин рассказывает о том, как меняется динамика развития взаимосвязей между YouTube-блогерами и традиционными СМИ, а также как онлайн-создатели пересматривают понятие славы, связываются с нишевыми сообществами, трансформируют рекламу и демократизируют индустрию развлечений.

Одним из ключевых элементов, отличающих YouTube-блогеров от традиционных СМИ, является их аутентичность и узнаваемость. В отличие от отточенного, прошедшего цензуру и тщательно отобранного контента, выпускаемого традиционными СМИ, блогеры предлагают более личный и нефильтрованный подход. Они демонстрируют свой персональный опыт и мнения честно, создавая глубокое чувство связи со зрителями. Эта подлинность находит отклик у аудитории, способствуя повышению лояльности и вовлеченности. Он бросает вызов представлению о том, что традиционные СМИ владеют монополией на развлечения, подчеркивая силу релевантного контента, с которым зрители могут контактировать на личном уровне.

YouTube-блогеры доказали, что славы и влияния можно добиться с помощью собственного контента, напрямую взаимодействуя со своей аудиторией. Они пересмотрели концепцию статуса знаменитости, сломав барьеры и показав, что талант, креативность и упорный труд могут привести людей к славе. Этот сдвиг расширяет возможности начинающих авторов, предоставляя возможность всем, у кого есть камера и доступ в Интернет, продемонстрировать свои навыки и увлечения широкой аудитории. Демократизация славы позволяет создать более разнообразный и инклюзивный развлекательный ландшафт, где люди из всех слоев общества могут найти свое представительство и сделать так, чтобы их голоса были услышаны.

Важным преимуществом YouTube перед традиционными медиа является способность обслуживать определенные нишевые сообщества. В то время как традиционные средства массовой информации стремятся охватить широкую аудиторию, блогеры могут создавать контент с глубоким учетом интересов и увлечений своих целевых зрителей. Такой персонализированный подход позволяет достичь более глубокого уровня вовлеченности, укрепляя чувство общности и связи внутри этой нишевой аудитории.

Блогеры, обладающие практическим опытом в таких областях, как красота, игры, кулинария или мода, могут предлагать узко специализированный контент, который традиционные СМИ часто упускают из виду. Предоставляя уникальную концепцию, основанную на индивидуальности автора или предоставлении нового формата, они заняли свое место в сфере развлечений. Они создают контент, который напрямую отвечает интересам и потребностям их зрителей, формируя при этом преданную фанатскую базу, находящуюся в поиске персонализированного развлечения, которые традиционные СМИ не могут предоставить.

Чувство общности, поддерживаемое блогерами на площадке YouTube, проявляется в активном взаимодействии между создателями и их зрителями. Через комментарии, живые чаты и взаимодействие в социальных сетях блогеры создают диалог со своей аудиторией, выстраивая отношения, выходящие за рамки пассивного потребления контента. Эта интерактивность обеспечивает аудиторию личным опытом взаимодействия, когда зрители чувствуют себя активными участниками, а не пассивными потребителями. Блогеры часто включают предложения и отзывы зрителей в свой контент, еще больше усиливая ощущение инклюзивности и совместного творчества.

Выйдя на маркетинговый рынок, блогеры YouTube разрушили традиционный рекламный ландшафт, бросив вызов устоявшейся модели, в которой реклама в основном контролировалась крупными корпорациями. Благодаря своему влиятельному статусу и заинтересованной аудитории блогеры стали мощными маркетинговыми каналами для брендов. Они могут достоверно интегрировать спонсируемый контент в свои видео, органично смешивая его с обычным контентом.

В отличие от прерывающей и навязчивой рекламы традиционных СМИ, спонсируемый блогерами контент кажется более органичным и естественным. Аудитория выработала определенный уровень доверия к блогерам, за которыми следит большое количество людей, что делает их более восприимчивыми к сотрудничеству с брендами. Блогеры часто стремятся поддерживать прозрачность и аутентичность при партнерстве с крупными компаниями, следя за тем, чтобы контент соответствовал их ценностям и интересам их зрителей.

Рост влияния маркетинга, движимого блогерами на YouTube и создателями онлайн-рекламы, позволил брендам установить связь с потребителями на более личном уровне. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на традиционные методы рекламы, бренды теперь видят ценность в использовании влияния и авторитета блогеров для создания контакта со своей целевой аудиторией. Этот сдвиг нарушил контроль традиционных СМИ над рекламными бюджетами и открыл новые возможности как для авторов, так и для брендов. По данным компании Wizowl, 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмент.

92% маркетологов, сказали, что считают видео «важной частью» своей маркетинговой стратегии.

Диверсификация и многоплатформенное присутствие

YouTube-блогеры расширили свое присутствие за пределы только одной платформы, диверсифицируя свой контент с помощью различных социальных сетей. Они используют такие платформы, как соцсети и подкасты, чтобы общаться со своей аудиторией и расширять охват. Этот мультиплатформенный подход позволяет блогерам адаптироваться к меняющимся тенденциям, взаимодействовать со зрителями на разных уровнях и сохранять свою актуальность в постоянно меняющемся цифровом ландшафте. При этом YouTube — самая широко используемая платформа, которую используют 90% маркетологов.

Разнообразив контент и расширив свое присутствие, блогеры становятся больше, чем просто авторами на YouTube. Они зарекомендовали себя как влиятельные фигуры на нескольких платформах, охватывая более широкую аудиторию и связываясь со зрителями, которые, возможно, не так активно используют традиционные медиа. Это стирание границ между традиционными медиа и онлайн-творцами позволяет блогерам создавать свой бренд и расширять свое влияние за пределы какой-либо отдельной платформы.

Подводя итоги, можно сделать вывод, что YouTube-блогеры разрушили традиционный медиаландшафт, бросив вызов устоявшимся нормам и изменив индустрию развлечений. Благодаря своей аутентичности, репутации и прямому взаимодействию с аудиторией онлайн-создатели доказали, что славы и влияния можно добиться с помощью собственного контента. Обслуживая нишевые сообщества, трансформируя методы рекламы и расширяя свое присутствие на нескольких платформах, блогеры YouTube демократизировали развлекательную среду, расширяя возможности создателей и предоставляя зрителям персонализированный и увлекательный контент. По мере того, как продолжаются вводиться и развиваться новшества, они, несомненно, будут определять будущее индустрии развлечений, вдохновляя новое поколение целеустремленных создателей и навсегда изменяя динамику взаимодействия между традиционными медиа и цифровым миром.

Подпишитесь